ディズニー化

ディズニー化（ディズニーか）、ディズニフィケーション（英語: Disneyfication）、ディズニゼーション（英語: Disneyization）とは、何らかの事物（エンターテインメントなど）や環境を、ウォルト・ディズニー・ブランド（そのメディアやテーマパークなど）を想起させるような、単純化され、管理された「安全」なものに商業的に変換することを指す、社会学の用語である。

広義には、現実の場所や物から本来の性格を取り除き、「消毒」されたフォーマットで表現するプロセスを指す。ネガティブな要素を排除し、事実を平易化（ダミング・ダウン）することで、対象をより楽しく、簡単に把握できるようにすることを目的としている。物理的な場所であれば、ディズニーパークの「メインストリートUSA」のように、現実のものを観光客向けの理想的な虚飾に置き換えることをいう。

この言葉は、欧米型の急速なグローバリゼーションや消費主義的なライフスタイルを背景とした、社会的・文化的な均質化という意味で軽蔑的に使われることが多い。この意味でディズニー化とは、「対象物を表面的なもの、さらには単純化したものに変換すること」を意味する。また、ディズニー化は、アメリカの大衆文化の国際化、すなわち、より大きく・速く・良く、そして世界中でアメリカ的に統一されたエンターテイメントという概念を表現するためにも使われる。

より一般的には、ウォルト・ディズニー・カンパニーの作品そのものについての表現に関連して使用する場合もある。これは、おとぎ話・小説・歴史上の出来事といった素材を、ウォルト・ディズニー・カンパニーの作品であることがわかるように標準化されたフォーマットに落とし込む一般的なプロセスを意味する。

概要

「ディズニフィケーション」(Disneyfication)という言葉は1959年に初めて登場した。一方、「ディズニゼーション」(Disneyization)はニューヨーク大学のピーター・K・ファロン(Peter K. Fallon)による造語である。

前者は、アラン・ブライマンが2004年の著書"The Disneyization of Society"（社会のディズニー化）の中で、「ディズニーのテーマパークの理念が、アメリカ社会や世界のより多くの分野を支配するようになる過程」と表現して広めたものである。この2つの言葉はほぼ同じ意味で使われているが、ブライマンはディズニフィケーションよりもディズニゼーションの方が好きだと述べている。

ブライマンは特にディズニー化の4つの側面について述べている。

テーマ設定 - ある施設や対象物を、それとはほとんど関係のない物語の中に当てはめること。例えば、テーマのあるレストラン（例: レインフォレスト・カフェ）や、ラスベガス・ストリップのテーマ性のあるホテルなど。
ハイブリッド消費 - 異なる産業に関連した複数の消費形態が「相互に連動」すること。例えば、イケアやコストコの中にあるレストランなど。
マーチャンダイジング - 版権のあるイメージやロゴが入った物を使って、商品やサービスを宣伝・販売すること。例えば、ニューヨーク市のブランド"I♥NY"の入った衣類、ペン、文房具など。
感情労働 - 従業員をサービスの提供者としてだけでなく、エンターテインメントの提供者としても活用すること。

フランスの哲学者で、現実の本質と超現実について執筆しているジャン・ボードリヤールは、ディズニーランドを「アメリカで最も現実的な場所」と呼んでいる。それは、ディズニーランドがテーマパークであるという以上に何かを装っているわけではないからである。ボードリヤールはエッセイ"Simulations"の中で次のように書いている。

また、1986年の著書"America"では、隠された企業体質を批判している。

作家のアンドレ・キーホーは、「ディズニー化」を、自由な思考、自由な行動に対する深刻な妨害となるような「メディアによって人々にいつも押し付けられるインチキな文化」と表現している。

脚注

参考文献

Bryman, Alan E. 2004. The Disneyization of Society. UK: Sage Publications. ISBN 9780761967651.Chapter one.
Ferrell, Jeff. 2001. Tearing Down the Streets: Adventures in Urban Anarchy. St. Martin's Press. — discusses the Disneyfication of urban space
Gill, Brendan. 1991. "The Sky Line: Disneyitis." The New Yorker (1991 April 29):96-99.
Kehoe, Andre. 1991. "Christian Contradictions and the World Revolution: Letters to my Son." Glendale Publishing.
Roost, Frank. 2000. Die Disneyfizierung der Städte (in German). Vs Verlag.
Schickel, Richard. 1998. The Disney Version: The Life, Times, Art, and Commerce of Walt Disney. New York: Simon and Schuster.
Zukin, Sharon. 1996. The Cultures of Cities. Blackwell Publishing.